为什么说故宫口红“火”是必然的？

哪有女孩子不喜欢口红？故宫博物馆就出了这样一款“故宫口红”。今天图图就带大家从“故宫口红热”入手，学习面试的思维路径，掌握分析的能力。

2018年12月9日，“故宫博物院”的官方微信公众号推送了一篇名为《故宫口红，真的真的来了！》的文章，引发网友的广泛关注。与此同时，12月10“故宫淘宝”的官方微博发了也一条“故宫彩妆，明天见”的微博，并于次日发布了《久等了！故宫原创彩妆！》的文章，让故宫口红的热度一时不减，并带来持续的热销，现货被抢售一空的同时预约也排到了明年。

故宫博物院自身有着将近六百年的历史，近年来故宫周边文创产品也开发有不少，从故宫行李牌到故宫脸谱，从帝王折扇到“御膳房”冰箱贴，从佛珠耳机到故宫日历，一开发出几乎也都屡屡成为网红品，此次开发出口红这样的时尚品，是在文创产品上的又一次突破。

故宫文创产品的频频热销一次又一次的证明了我们的传统文化是一座丰富的宝藏，浩瀚珍宝中信手拈来些许经过一定创新都能成为当下网红品。博物馆等文化机构只要敢于尝试，勇于创新，就一定能取得不菲的成绩，收获满满。2017年，故宫博物院通过自营、合作经营和品牌授权等方式，仅靠文创产品就营收超过10亿元。再通过此去 “反哺”博物馆主业，吸引更多人走进展馆，可谓实现了经济效益和文化效应的双赢。

【人民网-北京日报】

从行业发展规律来看，这实为未来发展的正确方向，大英博物馆等行业先锋均是以艺术衍生品为主要收入来源。尤其是随着人们精神追求的水涨船高，对文创产品既有极高期待也有消费能力。有远见的文化机构应该深耕这一富矿，这是强化自身“造血功能”的题中之义，也是更好履行文化传播使命的着力之处。

【图图说】随着人们物质生活的丰富，对美好生活及事物丰富文化内涵的向往只会越来越高，此次故宫口红再一次引发热销，连同之前开发的故宫周边文创产品的热销，都证明了，只有进一步加大创新的力度，才能盘活市场资源，才能进一步推动博物馆等文化产业朝着更好的方向发展。

此评论可以运用在综合分析题目开头引入部分或综合分析中态度观点类关于创新等话题的论述中作为具体的论证，也可以在组织管理类等题目的开头部分作为目的意义入题。

【人民网-光明日报】

从故宫口红的几度刷屏可以看出，当前文创产业已大幅占据消费者的视野，社会上对优质文创产品依然抱有一种“饥渴”，对文创产品有着较高期待。从这个角度说，创作者也当不辜负这种期待，统合好产品规划，稳定好产品质量，才能保证IP的持久热度。

【图图说】作为博物馆等文化机构自身，一定要充分利用好我们传统文化的丰富宝贵的价值，做好充分的前期调研与规划，进行多元化多角度的创新，确保每一次开发出的每一件周边文创产品都能得到人们的认可与满意，如此才能使得故宫出品都有好的品质，才能带来持续的热销。此评论可以运用在综合分析社会现象类题目原因的分析或态度观点类题目关于充分调研、创新、利用自身优势等话题的论证。

【原因分析】

1、人们对美好事物的期待。

随着生活水平的提高，人们对一件物品从原来的只关注实用价值到现在的不仅仅关注实用价值，更多的也要去关注其审美价值和文化价值了，而此次故宫口红就是完美了将三者进行了结合，满足了人们对美好品质的期待。

2、文化机构创新意识提升。

以往我们一说到博物馆周边的文创产品想到的大多都是一些文物的模型或者印有文物图样的明信片之类，后来也有所改变但都停留在外在形式上的一些改变，但是此次故宫口红的创新把化妆品纳入到文创的范围，进行了大思维的创新，因而吸引了人们眼球，带来了热销。

3、时代科学技术的注入。

此次故宫口红之所以能够一上线就热销的原因除了以上之外，还在于随着当下时代科技的快速发展，带来了愈发成熟的3D打印技术，并在此次故宫口红的制作过程中，在其外身的肌理和刺绣的凹凸感上进行了完美的运用，使得口红的故宫文化更加栩栩如生，自然人们更加的喜爱。

【主要意义】

1、多样化结合使传统文化大放异彩。

此次的故宫口红热不仅让我们的传统文化大放光彩，而且让更多的人看到了传统文化艺术与现在设计及科技的完美结合，不仅再现了互联网社交媒体对传统文化类的文创产品的贡献，同时更是体现了文化和消费的共赢。

2、更好的满足群众多元化的需求。

一方面此次故宫口红的多样化多种系列满足了我们广大的消费者的需求，另一方面相信在此基础上，博物馆等文化机构会开发出更多其他的产品来供广大人民群众进行自由选择。

3、文化机构自身得到更好的发展。

博物馆等文化机构通过这些故宫口红等热销的文创产品可以给自身带来大量的经济效益，在有了一定的收入之后，可以用这些收入更好的发展文化机构自身，从而吸引更多的人们了解博物馆，走进博物馆，实现文化机构和人民群众的多方共赢。

【更好发展】

1、提升文化融合及文创产品自信。

一方面通过咨询文物专家、调研广大人民群众等多样化方式深挖文物背后的故事，进一步提升传统文化与文创产品的有效融合，另一方面通过博物馆官方微博、微信公众号以及博物馆大厅显示屏等途径告知广大人们关于文创产品从设计理念到成品的品质全过程，增加大家对于我们文创产品的自信。

2、进一步加大创新的投入力度。

不仅在资金上加大对文创产品的创新，更要在文创产品的团队人员上加大投入的力度，增加他们关于创新方面的专业性培训，提升他们的创新性思维。

这样才能开发出更多更好的像故宫口红一样的大家所喜爱的文创产品，与此同时也才能去拓宽整个文创领域的创新，不仅仅是彩妆，还有其他比如服饰、饰品、家居产品等不同的领域，从而让创新完美的融入到各方领域。

【例1】博物馆推出创意萌物，如创意扇子等，请谈谈你对这一现象的看法。（2016年7月31日下午山西省直）

【加分回答】博物馆在推出创意萌物的基础上应进一步加大创新力度的投入，不仅在资金上加大对文创产品的创新，更要在文创产品的团队人员上加大投入的力度，增加他们关于创新方面的专业性培训，提升他们的创新性思维，这样才能开发出更多更好的大家喜爱的文创产品，而不仅仅是创意萌物。

【使用说明】案例中涉及的意义分析和对策分析均可用于本题的论证中，以便加强论证，丰富对策。

例2：博物馆以前冷清，现在热门，有些都要排队，这个现象，你怎么看？（2016年2月28日部委党群）

【加分回答】之所以博物馆出现如此之大的变化，我认为更主要的原因在于博物馆进行了一系列的创新。如博物馆周边的文创产品在以往文物的模型或者印有文物图样的明信片等的基础上，做了巨大的改变和创新，开发了诸如故宫口红系列。吸引了人们的眼球，带来了热销，反过来也更好的促进了博物馆的发展，因此出现了现在的排队现象。

【使用说明】案例中涉及的原因分析可用于本题的论证中，以便提升答题的广度和深度。

例3：习近平同志在建党95周年“七一”讲话中提到：“道路自信、理论自信、制度自信、文化自信”四个自信，请你谈谈对文化自信的理解。（2016年7月28日下午山西吕梁）

【加分回答】正如我们有着近六百年历史的故宫博物院，近几年来其周边文创产品丰富多样化的开发，从故宫行李牌到故宫脸谱，从帝王折扇到“御膳房”冰箱贴，从佛珠耳机到故宫日历，以及最新开发出的故宫口红这样的时尚品，所有这些一次又一次的突破，一次又一次的在文创产品上的创新及热销，都是我们所有国人对文化更加自信的体现。

【使用说明】案例中涉及的事件解读部分可用于本题的论证中，以便加强论证，更加贴合且有针对性的丰富具体的答题内容。

美媒：故宫口红真的真的来了！然后它火了

一则题为“故宫口红，真的真的来了！”的消息12月9日在中国社交媒体上疯传，吸引超过10万浏览量。口红有6种颜色，每支售价199元，仅一晚订单就超过1000。还有很多人表达购买兴趣。

迅速成功的关键显然出于这个事实：口红是由位于北京的本土公司生产，而非像多数化妆品那样是从国外进口。每一种颜色的灵感都来自故宫的收藏品，这进一步增强了与民族文化的联系。比如最受欢迎的一款“郎窑红”灵感就来自中国古代陶瓷瓶。

很多中国消费者对新口红表露赞美之情，“很高兴看到中国风格做得这么好，太了不起了，且颜色很时尚，我兴奋地要去追随更多国产品牌。”还有人表示，真想去故宫买些礼物带到国外。也有些怀疑者担心质量，称要把它们直接用到皮肤上，需格外小心。

过去，很多中国网民就曾对外国奢侈品牌缺少中国审美表达过不满。现在，故宫博物院抓住了这一机会。对于奢侈品牌来说，如今问题是：中国本土品牌崛起会导致他们市场份额减少吗？

创意资本的美国执行合伙人坦居伊·劳伦说：“与西方奢侈品牌尝试诠释中国文化形成鲜明对比的是，今天的中国消费者看来会奖赏那些诠释民族文化的本土品牌。”最近发生的杜嘉班纳丑闻就清楚地表明，一个品牌错误地诠释东方文化演变成与文化相关的重大事件，该公司最终不得不因为消费者抵制而付出沉重代价。